Материал распространяется бесплатно лабораторией RAIDA.pro
Новостями ВК и на сайте

Бренд-нейминг в музыкальном бизнесе

Как назовешь музыкальный проект, так он и поплывет

В настоящее время работаю над новым музыкальным проектом и мне пришлось заморачиваться с поиском имени артисту. Заказчик имеет бизнес подход и необходимо не просто имя, а четкое обоснование. В поиске пришлось написать для себя критерии, которые и предлагаю вам для коррекции:

Имя артиста формирует его будущий рынок. В бизнесе при нэйминге необходимо учитывать мнения целевой аудитории, в музыке имя артиста формирует особое отношение аудитории к проекту и со временем создает у слушателей неповторимый набор образов артиста из: шрифтов, логотипов, звучания, стиля, имиджа…

При нэйминге артиста необходимо учитывать ряд факторов, т.е. не обязательно следовать правилам, но противоречия не должны возникать. Артисту необходимо уметь постоянно отвечать на вопрос: Почему вы взяли такое имя?

  • Имя может отображать суть музыканта, напоминать звучанием его музыку, подчеркивать стиль.
  • Имя должно быть благозвучным на русском и английском языках, удобно и понятно писаться, не иметь разночтений.
  • — Имя артиста должно способствовать построению сценического образа
  • Имя должно соответствовать культурным ценностям той страны, в которой оно используется. Если вы планируется выход на международные рынки, то должны продумать этот аспект. В России остерегайтесь полных имен с использованием английского языка.

У имени артиста должна быть надежная патентная защита (торговая марка), по перспективным классам МКТУ РФ (базовая регистрация  три класса).

Имя артиста должно предоставлять возможность для разработки лаконичного, узнаваемого и оригинального логотипа проекта. Имени артиста должно (не обязательно) соответствовать доменное имя рунета (предпочтительна зона  ru). Имя артиста часто употребляется на афишах и поэтому должно быть лаконичным и понятным с возможностью опознания на расстоянии по отдельным частям, особенностям графического изображения. Имя артиста должно быть легко найти с помощью современных средств поиска в интернете (рунете): yandex, google. Необходимо проверить по поисковым запросам этих систем CEO имени артиста, найти сходные имена и изучить их историю запросов.

Имени артиста должны соответствовать аккаунты в социальных сетях и сервисах: VKontakte (группа и персональная страница), Twitter (только персональное ведение блога), Facebook (только персональный аккаунт и публичные мероприятия), Instagram (аккаунт артиста, не обязательно), last.fm (страница артиста) и другие по желанию. Имя артиста может содержать морфологические части растущего тренда того рынка на котором оно будет использоваться. Стоит помнить, что имя артиста должно само стать трендом и поэтому ему могут мешать устаревшие составные части (музыкальные тренды живут около 2-х лет).

Артист должен органично воспринимать свое сценическое имя, не пугаться его произношения и отождествлять свои профессиональные и человеческие качества с ним.

Большинство российских и зарубежных артистов популярных жанров имеют сценические имена не связанные с их настоящими, либо использующие настоящее имя в паре с выдуманным. Такой прием с использованием на сцене имени собственного и имени абстрактного вполне оправдан коммерчески и хорошо воспринимается аудиторией, привыкшей к такому нэймингу артистов. См. приложенную таблицу имен артистов.

Имена артистов российского рэп комьюнити несколько отличаются от имен поп-артистов, см. таблицу Hip-Hop Top 222 артистов русского рэпа. Имена рэперов часто состоят из цифр, знаков, иностранных и русских букв, поэтому не благозвучны и не способны к жизни в условиях популярности. Такие имена часто переименовываются на стадии роста проекта и артист теряет часть своего позиционирования.

На 2014г. в русском рэпе не существует профессиональной индустрии развития и подготовки хип-хоп проектов. Из 3-4 успешных хип-хоп продюсеров только один занимается профессиональной подготовкой артистов перед их активном продвижении на рынке, остальные продюсеры предпочитают работать в качестве концертных директоров, нанимая пиар менеджеров и занимаясь ограниченным промо артиста (видеоклипы, выступления). В таких условиях нэйминг всегда на стороне артиста, как и забота о его капитализации.

Возможны несколько вариантов имен:

  1. Описательное  описывает сценический образ, предлагает артиста.
  2. Фактическое  настоящее имя.
  3. Абстрактное  придуманное слово или слово иностранного происхождения.

Абстрактное имя имеет более широкий потенциал для брендинга, оно реже пересекается с известными торговыми марками, но главным в нэйминге артиста остаются интуиция и культурный уровень.

Проведите мозговой штурм, подразумевающий беспорядочное и не критикуемое собрание всевозможных имен в количестве от 100 шт., в компании профессионалов и друзей (идеально 10-12 человек), произведите отбор имен по соответствию выше изложенным критериям и постарайтесь добавить свои собственные ограничения и пожелания. Оставшиеся после отбора 5-10 имен очень хорошо протестировать в фокус группе, собранной из целевой аудитории проекта и только после этих действий принимайте взвешенное решение и приступайте к следующей стадии своего проекта.

Музыкальный продюсер, Дмитрий Кондратьев.

ПОНРАВИЛСЯ МАТЕРИАЛ?

Хотите большего?

Заходите на сайт музыкальной лаборатории RAIDA.pro, чтобы прочитать более 50-ти статей о музыкальном бизнесе и музыкантах бесплатно! Следите за нашими новостями в официальной группе, участвуйте в конкурсах! TOPRAP - рейтинг самых популярных 250+ рэперов России, построенный на долгих вычислениях популярности: www.toprap.ru. Спасибо что читали!

Хотите стать профессионалом?

Прочитайте о нашем специальном обучающем курсе для музыкантов и менеджеров: "Шоу-Бизнес Старт". Мы запустили эксклюзивный проект для артистов и их менеджеров: более 150 страниц уникального материла по продвижению, позиционированию и пр., который будет постоянно пополняться. Вся информация на сайте: start.raida.pro