ОБЗОР ПОПУЛЯРНОСТИ РОКЕРОВ В ИНТЕРНЕТЕ

Подготовлено для изучения конкурентной среды растущего рок проекта, в мае 2017г.

Предисловие:

Для погружения в нужный сегмент рынка и изучения его трендов появилась необходимость аудита его игроков, для сравнения и общего понимания ситуации на концертном рынке в список были включены команды из других поджанров рока, известные и имеющие понятную для автора историю. Всего исследовалась 41 рок группа, в том числе 17 групп из других стран, которые работают на концертном рынке в России, но не являются полноценными конкурентами рабочего проекта.

Метод изучения и рейтингования рокеров:

Метод изучения и рейтингования рокеров – фиксация показателей популярности в интернет на самых активных площадках и сравнение итогов коэффициентов этих показателей по отношению к лидеру показателя:

  • FaceBook
  • ВКонтакте
  • Twitter
  • Instagram
  • Youtube
  • Поисковик Google
  • Поисковик Yandex
  • Сайт проекта

Всего принято 10 показателей популярности, на этапе составления рейтинга и дополнительно еще два показателя (промоушн и концертный график) для оценки качества бизнеса проектов.

Все рок группы разбились на 4 сегмента:

Прямые конкуренты, российские группы, которые должны дать информацию о перспективной целевой аудитории нашего проекта, информацию об активных для формата СМИ, о перспективных площадках для концертов, об успехах и провалах промо кампаний и прочие сведения для планирования работы.

Российские группы, известные и популярные (лидеры рынка). Для анализа в этой группе взяты не все представители, а лишь наиболее интересные автору и характерные для сегмента. Показатели этого сегмента можно сравнивать, а проверка активности групп в нем дает общее представление о рынке и его закономерностях.

Иностранные рок группы в конкурирующих жанрах.  Эти показатели помогут собрать дополнительную ЦА, создать успешные РК, спрогнозировать спрос концертного рынка России.

Иностранные рок группы в смежных жанрах для общей картины рынка и предпочтений российской аудитории/поклонников рока.

Для тех кто уже все знает и кому не интересно стороннее мнение о рынке я предлагаю сразу перейти к изучению статистики популярности рок групп здесь: Таблица рейтинга рок команд в мае 2017 года, для остальных читателей я изложу свои соображения, которые возникают у меня в процессе сбора информации и ее изучения.

Закономерности и особенности:

В процессе изучения рокеров выявлены некоторые закономерности и особенности. С 2008 года я изучаю рэперов и молодежных поп артистов, с результатами моих исследований и ежегодным рейтингом 222 рэперов вы можете ознакомиться в статье или на сайте:

У рокеров есть существенные отличия от рэперов.  В первую очередь рокеры являются музыкантами и привлекательны для профессионалов шоу-бизнеса, так как потребляют товары и услуги для музыкантов.  Рэперы музыкантами не являются и практически совсем не потребляют товары и услуги музыкального рынка.

Рокеры более дисциплинированы и образованы, они более внимательно относятся к своим проектам, это обусловлено еще и тем, что у рокеров существуют ярко выраженные лидеры проектов, которые контролируют бизнес и его составные части. Рокеры работают с профессионалами и у них лучше оформлены посадочные ресурсы для поклонников.  У всех исследуемых рок команд, кроме одной, есть хорошо функционирующие сайты.

На сайтах рокеров очень хорошая посещаемость и высокий уровень цитируемости по Яндекс (ТИЦ).  Несмотря на устаревшие представления рокеров о важности сайтов своих проектов, рокеры частично удовлетворяют спрос и расширяют свои границы для иностранных поклонников за счет своих сайтов, так как очень часто делают англоязычные версии. У рокеров гораздо чаще встречаются ссылки на англоязычных агрегаторов контента типа: ссылка 1 / ссылка 2.

Среди партнеров мелькают мировые бренды производителей музыкальной техники.

Все рокеры используют популярные социальные сети для собственных представительств, однако используют их слабо, не профессионально и результаты подписки поклонников низкие особенно у молодежных команд, их близко нельзя сопоставить с показателями известного, но обычного рэпера.  Показатели мэтров рока ничуть не уступают рэперам и намного превосходят поп артистов.  У иностранных рок коллективов ярко выражена активность поклонников в Фэйсбук и Google+, последняя социальная сеть совсем не имеет поддержки поклонников артистов в России, но посмотрите на ее возможности на примере русской группы, которая работает на западный рынок, это еще не мега популярность, но результаты есть:

При кажущейся бесполезности сети Google+, не стоит игнорировать свой аккаунт, ведь от качества его оформления и ведения напрямую зависит индексация наших видео на связанном с ним канале Youtube.

Если российская рок группа хочет выбраться на мировую сцену ей необходимо записывать треки на английском языке, вести аккаунты в социальных сетях Facebook, Google+ и Youtube на английском языке использовать площадки для музыкального контента, например как лидер рейтинга группа Lumen.
Возможности набора англоязычных поклонников безграничны, они на несколько порядков выше российских рамок.  Опыт российских рок групп показывает, что можно успешно сотрудничать с западными лейблами, промоутерами и участвовать в турах вместе с западными коллегами. Российские рок группы довольно часто выступают совместно, вплоть до масштабных туров.

Иностранные рок группы имеют настолько больший охват аудитории, что подписчики их аккаунтов в Фэйсбук исчисляются десятками миллионов.  Многие русско-язычные селебрити недооценивают фактор английского языка и правильного оформления своего контента, очень показательный кейс «FraulesGirl» для Youtube я рассматривал в своей книге Youtube Деньги (стр. № 50). Кратко о том, как работать с Youtube: ссылка.

поисковых запросов в Яндекс, подписчиков социальных сетей, количествах добавленных треков и видео ВКонтакте.  Для рок коллективов порог монетизируемой популярности гораздо ниже чем у рэперов и он начинается по статистике с таких цифр ВКонтакте:

  • Подписчиков от 20К
  • Треков от 30К
  • Видео от 3К

Подписчики остальных сетей не так показательны для коммерческого успеха, но их количество подкрепляет популярность и помогает ей расти.

К сожалению, практически нет качественного администрирования аккаунтов всех сетей, менеджмент рокеров не очень профессионален в вопросах промоушна, чего не скажешь о концертном менеджменте.

Что касается поисковых запросов названий рок проектов, их количество оставляет желать лучшего и это обусловлено довольно замкнутым представлением музыкантов о своей аудитории и возможностях ее расширения за счет не стандартных экспериментов с музыкой и ее продвижением. Качество контента для продвижения можно улучшать в разы, это хорошо видно на цифрах просмотров видео на официальных Youtube каналах артистов. В духе времени, интересно и свежо работает группа Wildways, не удивительно что ее промотируют люди с современными взглядами Booking Machine, вот видео от этой группы: ссылка.

Большинство рок команд, не только участвующие в рейтинге, выглядят очень достойно и явно располагают потенциалом к развитию, именно после изучения рынка и творчества нескольких десятков команд, я принял решение поддержать менеджментом группу Septem Voices, творчество которой не нуждается в правках, проекту просто не хватает нескольких ярких зарисовок в промоушн, системной работы с профессиональным рынком и широкой аудиторией.

Как я неоднократно пояснял музыканты (не рэперы) могут зарабатывать на своих выступлениях будучи совсем не известными, но проявляя должную активность в отношениях с клубами, ресторанами, кафе, это история больше про кавер бэнды, но никто не мешает исполнять на выступлениях часть авторских песен и постепенно наращивать свою популярность.

Нам всем нужно больше хорошей музыки у себя в плеере и на концертах.

FaceBook

Twitter

Google+

TOP